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Mehr Besucher auf Ihrer Website durch Facebook – Das Potenzial von Social Media voll ausschöpfen


Sie betreiben eine Facebook-Seite, auf der Sie regelmäßig für Ihre Website werben, doch die erhofften Besucher bleiben aus? Mit diesen Tipps steigern Sie gezielt Ihre Reichweite!

Inhaltsverzeichnis:

  1. Schritt 1: Evergreen Content erstellen
  2. Schritt 2: Visuelle Aufbereitung von Evergreen Content
  3. Schritt 3: Beiträge bei Facebook teilen
  4. Schritt 4: Bleiben Sie aktiv – nicht nur bei der Beitragsausspielung
  5. Schritt 5: Werbung – Eingeschränkte Reichweite erhöhen



Schritt 1: Evergreen Content erstellen

Um neue Besucher auf Ihre Seite zu locken, müssen Sie zunächst einen Anreiz schaffen, damit diese aktiv Ihre Website besuchen.

Viele Makler greifen dabei Trends auf und informieren darüber. Aktuelle Entwicklungen zur Mietpreisbremse oder zur Provisionsverteilung werden beispielsweise gerne zum Anlass genommen, einen Post zu erstellen.

Wir nennen es das Zeitungsprinzip: Sie erstellen interessanten (aber kurzweiligen) Content, der, nachdem er gelesen wurde, wieder irrelevant ist. Auf diese Weise publizieren Sie zwar relevante Inhalte, aber ohne dauerhaften Mehrwert, denn die interessanten Faten sind bereits im Post enthalten. Es besteht darum kein Bedarf „tiefer“ einzusteigen und Ihre Maklerwebsite zu besuchen.

Wenn Sie einen Blog oder verschiedene Themenrubriken auf Ihrer Website pflegen, sollten diese Inhalte Ihren Besuchern daher dauerhaft einen Mehrwert bieten. So müssen Sie sich einerseits weniger mit neuen Inhalten auseinandersetzen und können andererseits Ihr Makler-Wissen bei bestehenden Themen gezielt einsetzen.

Frau hält Smartphone in der Hand

Schreiben Sie z.B. einen Artikel über den privaten Immobilienverkauf und verdeutlichen Sie den Zeit- und Kostenaufwand, der dahinter steht. Welche Unterlagen müssen besorgt werden? Wie wird der Verkaufspreis bestimmt? Was gehört zu einem gelungenem Marketing? Stellen Sie dem Ihre Arbeit als Makler gegenüber und lassen Sie den Leser selber entscheiden, ob es sinnvoll ist, Sie zu kontaktieren oder nicht.

Ein solcher Beitrag wird seine Relevanz auch über längere Zeit nicht verlieren. Sie werden ihn in den sozialen Medien immer wieder pushen können, um mehr Traffic zu generieren.

Das Ziel ist organische Reichweite. Dieser Begriff bezeichnet die Menge der Interaktionen mit Ihrem Beitrag, die nicht durch bezahlte Kampagnen zustande gekommen sind. Mit anderen Worten: Organische Reichweite ist gratis. Wenn Sie guten Content haben, den Nutzer gerne liken und teilen, wird der Beitrag mehr Nutzern im Newsfeed angezeigt.



Checkliste für Evergreen Content

Anhand dieser Checkliste können Sie für sich prüfen, ob ein Beitrag als Evergreen geeignet ist. Diese Punkte sollten erfüllt sein, damit der Artikel gelikt oder geteilt wird.

  • Der Mehrwert muss direkt erkennbar sein
  • Das Thema sollte zeitlos sein und keinem Trend nacheifern
  • Das Thema besitzt eine hohe Relevanz für Ihre Zielgruppe (Immobilienbesitzer und diejenigen, die es werden wollen)
  • Es werden Problemlösungen angeboten
  • Der Inhalt muss für die jeweilige Plattform visuell aufbereitet werden können


Schritt 2: Visuelle Aufbereitung von Evergreen Content

Der beste Inhalt wird nicht automatisch zum Dauerbrenner auf Ihrer Website bzw. innerhalb Ihrer Social Media Kanäle. Das Auge isst mit, darum muss der Inhalt visuell aufbereitet werden.

Auswertungen zeigen, dass der Content noch so gut sein kann – wenn er keine grafischen Elemente zur Auflockerung enthält und Besucher nur eine lange Textwüste vorfinden, wird er schnell wieder geschlossen. Den gelungenen Einsatz von Bildern im Content Marketing beschreiben die Kollegen von SEOkratie.

Bitte achten Sie auf Folgendes:
Vemeiden Sie langweilige Textwüsten. Der Content auf Ihrer Webseite muss gut strukturiert und formatiert sein. Arbeiten Sie mit Absätzen und grafischen Elementen.



Schritt 3: Beiträge bei Facebook teilen


Beiträge teilen

Wenn der Content auf Ihrer Website fertig ist und auch visuell überzeugt, ist es Zeit, den Beitrag auf Facebook zu posten.

  • Kopieren Sie zuerst den Link zu Ihrem Content.
  • Fügen Sie den Link bei Facebook im Beitragsfeld ein.
  • Warten Sie, bis Facebook die Vorschau geladen hat. Dabei erscheint das Beitragsbild, der Titel sowie eine Beschreibung. Erst wenn die Vorschau erscheint, hat Facebook die Metadaten Ihrer Webseite übernommen.
  • Löschen Sie den Link anschließend wieder aus dem Beitragsfeld.
  • Nun geben Sie Ihren individuellen Text ein.

Sollte die Vorschau für den Link nicht laden, ist es ggf. notwendig, Anpassungen im Quellcode vorzunehmen.

Fehlt zum Beispiel das Bild, der Titel oder die Beschreibung, dann kann Facebook diese Daten nicht automatisch aus Ihrer Website herausziehen.

Mithilfe des Facebook Debuggers können Sie prüfen, wie die URL angezeigt wird, die Sie in Ihrem Facebook-Beitrag verlinken möchten. Das Tool ist kostenfrei nutzbar.

Fügen Sie die URL, die Sie auf Facebook teilen möchten, einfach im Debugger ein und klicken auf „Fehlerbehebung“. Die fehlerhaften Komponenten werden daraufhin aufgelistet.

Falls der Link noch immer nicht korrekt ausgegeben werden sollte, lassen Sie die fehlerhaften Stellen im Quellcode prüfen, die im Debugger angegeben werden. Anschließend müssen Sie Ihren Quellcode der Website anpassen.




Metadaten: OG Meta Tags

OG Tags sind unsichtbare Elemente, die auf Ihrer Seite platziert werden. Sie zeigen Facebook, welche Beschreibung, welche Titel, welche URL und welches Bild für eine Beitragskachel genutzt werden sollen.

Leider bietet Facebook – bis auf den Debugger keinen aktiven Support an.

Eine Anleitung und Beispiele, welche Tags Sie nutzen können, bietet Ihnen z. B. Allfacebook.

Beachten Sie, dass die Vorschau-Kachel abhängig von den Bildmaßen nicht optimal dargestellt wird. Wir empfehlen Ihnen, die Bilder im 16:9 Format zu gestalten (1280 x 630 Pixel). Bei einem quadratischen Format wird das Bild in der Vorschau-Kachel nur einen Teil der Fläche ausfüllen, statt sich über die gesamte Kachelfläche zu ziehen.



Schritt 4: Bleiben Sie aktiv – nicht nur bei der Beitragsausspielung

Der Facebook-Algorithmus bevorzugt Posts, bei denen sehr viel interagiert wird. Darum sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Kunden und Interessenten sich verstanden fühlen. Erhalten Sie Kommentare oder Fragen zu einem Post, dann antworten Sie. Es ist manchmal schwer, das wissen wir. Aber selbst, wenn Sie auf ein simples „Nett.“ mit einem freundlichen „Dankeschön“ antworten, zeigen Sie Interessenten, dass Sie mehr als eine leblose Content-Fabrik sind. So ermutigen Sie Nutzer dazu, mit Ihnen zu interagieren und dadurch die organische Reichweite zu steigern.

Gruppen

Facebook-Gruppen eignen sich ideal zum Erhöhen der Markenbekanntheit und können organischen Traffic für Ihre Seite generieren.

Beteiligen Sie sich in lokalen oder regionalen Gruppen zu Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren. Diskutieren Sie mit und helfen Sie anderen Nutzern, indem Sie Fragen beantworten. Aber Vorsicht: Ihre Antworten sollten keine reine Link-Fabrik sein. In erster Linie geht es in Gruppen darum, anderen Nutzern Ihre Kompetenzen zu beweisen. Sollte es einmal eine Situation geben, in der ein Link zu Ihrer Website gerade passend wäre, dann posten Sie ihn, solange Sie nicht gegen die Gruppenregeln verstoßen.


Schritt 5: Werbung – Eingeschränkte Reichweite erhöhen

Es ist kein Geheimnis mehr, dass Facebook die organische Reichweite von Beiträgen einschränkt. Das bedeutet: Nicht jeder Ihrer Abonnenten wird Ihren Beitrag sehen.

Frau hält Smartphone in der Hand

Sie können dem Erfolg des Beitrags aber auch auf die Sprünge helfen: Mit bezahlter Werbung steigern Sie die Reichweite künstlich. So geht’s:

Promotion oder Anzeige?

Um eine breitere Zielgruppe zu erreichen, kommen Sie nicht darum herum, Geld in Anzeigen zu investieren. Sie haben dabei die Wahl zwischen konkreten Anzeigen oder der „Promotion“ einer Ihrer Beiträge, um ihn aus der breiteren Masse hervorzuheben.


Zweck der Promotion

Wählen Sie den Zweck der Promotion aus. Weil Sie im aktuellen Fall mehr Besucher auf Ihre Website leiten möchten, wählen Sie hierzu das entsprechende Ziel: „Sichere Dir mehr Webseitenbesuche“.


Die richtige Zielgruppe

Mithilfe der Facebook-Auswahl definieren Sie die relevante Zielgruppe. Beachten Sie, dass es durchaus sinnvoll ist, die Zielgruppe auf einen begrenzten Radius einzustellen. Ansonsten laufen Sie Gefahr, für Klicks zu bezahlen, die Ihnen kein Geld einbringen.


Dauer & Budget

Die Dauer und das Budget der Werbeanzeige hängen davon ab, wieviel Sie investieren möchten. Facebook zeigt Ihnen eine Prognose für die ungefähre Performance der Anzeige, also wieviele Personen Sie pro Tag erreichen. Diese Schätzungen sind allerdings sehr vage.

Zeituhr

Facebook ist natürlich daran interessiert, dass Sie so viel Geld wie möglich in Anzeigen und Promotions investieren, darum sollten diese Schätzungen mit Vorsicht genossen werden. Besonders wenn es heißt: Erreichen Sie X% mehr Nutzer mit Summe Y.



Like & teile diesen Beitrag – der Algorithmus sagt: „Nein!“

Facebook tüftelt stetig daran, das Produkt zu verbessern. Das Ziel: Der Newsfeed eines Nutzers soll interessant und informativ sein. Deswegen geht Facebook seit längerer Zeit aktiv gegen Spam vor. Wenn Sie also Ihre Posts abschließen mit dem Satz: „Bitte liken & teilen!“, dann können Sie gewiss sein, dass der Algorithmus Sie abstraft, indem Ihr Post nicht mehr angezeigt wird. Das reduziert Ihre organische Reichweite.

Setzen Sie gerade deshalb auf informativen Evergreen Content.

Wie der Facebook Algorithmus ungefähr funktioniert, können Sie bei pergenz.de nachlesen.

Bei Werbeanzeigen gibt es in diesem Zusammenhang zusätzlich die 20 %-Regel für Bilder. Sie besagt, dass das Vorschaubild in Facebook im Falle einer Bewerbung maximal 20 % Text aufweisen darf, ansonsten wird auch hier die Reichweite eingeschränkt.



Evergreen Content ist das Geheimnis, wenn es um die Steigerung der Webistebesuche geht. Wer in guten und informativen Content investiert, wird schon bald Erfolge sehen können. Rege Interaktion unter Ihren Posts sowie Gruppen steigern zudem Ihre organische Reichweite. Aber auch mit bezahlter Werbung kann Ihre Reichweite gesteigert werden.


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